タイガー魔法瓶（株）は、本物の土で作っ た本土鍋と遠赤天然土かまどを搭載した土鍋圧力IH炊飯ジャー 《THE 炊きたて》の2013年モデル（JKX-S100）の発売にあわせ、新作テレビCMを本年7月26日（金）から放映する。
 
■コンセプトは「旬の食べ物をおいしいごはんと味わう」

 
今回の撮影のロケーションは、郊外のとある大邸宅。
レトロで落ち着いた雰囲気が漂う木造のお屋敷の窓から は、新緑に包まれた、よく手入れされた大きな庭が広がります。

 
出演タレントは、タイガー魔法瓶のイメージキャラクターとしておなじみの女優の倉科カナさん。
浜ちりめんのかわいらしく涼しげな着物姿で登場します。

 

 
続いては、できあがった料理を居間に運んでの食事シーン。

時折、庭からの心地よい風が廊下の風鈴を揺らすなか、「いただきます。」

 
 
2つのシーンの間には料理家、美食家として知られる北大路魯山人の「旬がうまいということは、いまも昔も変わらない」という言葉が挿入され、偉大な先人に語りかけるように、「自然の恵みを　正しい季節に　本物の土鍋 ごはんとともにいただく。」「これが本当のおいしさなんですね。」と倉科さんの台詞。

 
「旬」を大切にすることは、「本物」を大切にすることでもあるのです。